Formati banner pubblicitari: quale scegliere e dove posizionarlo

La scelta di un banner non riguarda soltanto le dimensioni della creatività. Formato, posizione, pagina e durata devono lavorare insieme per rendere il messaggio visibile nel momento e nel contesto più adatti. Una pianificazione efficace parte sempre da un obiettivo chiaro: notorietà, traffico verso una pagina specifica o presenza continuativa nel tempo.

La posizione viene prima del formato

Un banner collocato nella parte alta della pagina intercetta il lettore immediatamente, mentre una posizione interna o laterale accompagna la consultazione del contenuto. La home page offre copertura ampia; categorie e sottocategorie consentono una maggiore affinità tematica; le pagine degli articoli avvicinano il messaggio alla lettura editoriale. Per capire come i lettori interagiscono con ciascuna posizione, può essere utile leggere anche la nostra guida su impression, clic e CTR.

970×90: ampiezza e riconoscibilità

Il formato 970×90 è una leaderboard orizzontale pensata per aree ampie del layout. È adatto a campagne istituzionali, notorietà del marchio e messaggi sintetici. Lo sviluppo orizzontale richiede una gerarchia essenziale: identità visiva, una sola promessa e un invito all’azione immediato.

728×90: il classico formato editoriale

Il 728×90 mantiene una forte presenza orizzontale e si integra bene sopra o sotto i contenuti. Può essere utilizzato per promozioni, eventi, servizi o campagne di richiamo, evitando testi troppo piccoli o dettagli difficili da leggere.

300×250: flessibilità nel flusso della pagina

Il medium rectangle 300×250 è compatto e versatile. Può comparire in home page, nelle sidebar o vicino ai contenuti. La superficie più equilibrata permette di utilizzare un’immagine, un titolo breve e una call to action, senza sovraccaricare la creatività.

300×600: presenza verticale prolungata

Il formato 300×600 occupa uno spazio importante nella colonna laterale e accompagna maggiormente lo scorrimento. È indicato quando servono riconoscibilità, immagine e qualche elemento informativo in più, mantenendo comunque una comunicazione rapida.

Come scegliere in base all’obiettivo

• Notorietà: privilegiare posizioni ampie e immediatamente visibili.
• Affinità tematica: scegliere categorie coerenti con il pubblico.
• Promozione specifica: utilizzare un messaggio diretto e una landing page dedicata.
• Presenza continuativa: valutare durata e rotazione insieme alla posizione.

Rispettare gli standard di settore

Adottare i formati e le dimensioni riconosciute a livello internazionale facilita la compatibilità tra siti diversi e semplifica la produzione delle creatività. Le linee guida pubblicate da IAB Italia offrono un riferimento utile per chi progetta banner destinati a più editori.

Una creatività per ogni formato

Ridimensionare automaticamente lo stesso file può rendere il testo illeggibile o alterare le proporzioni. La soluzione migliore è predisporre varianti progettate per ogni formato, conservando colori, messaggio e identità comuni. Lo stesso principio vale per una campagna che accompagna uno speciale territoriale, come descritto nella nostra guida sul destination marketing.

La disponibilità degli spazi deve essere verificata prima dell’attivazione. Impression e clic dipendono dal traffico, dal periodo e dalle campagne contemporaneamente presenti.

Vuoi pianificare una campagna? Consulta gli spazi banner disponibili sui siti Oblò oppure richiedi una valutazione.